Este proyecto corresponde a mi Trabajo Fin de Curso del Curso de Competencias Digitales para Profesionales de la Cultura y la Creación de la UNED. Se trata de una propuesta de estrategia de comunicación digital para el Museo de Burgos, gestionado por la Junta de Castilla y León. Aunque cada museo provincial gestiona sus redes de manera distinta, esta propuesta puede aplicarse también a otros museos de la región.
El objetivo principal fue revalorizar la imagen del museo, aumentar su visibilidad y fomentar la interacción con públicos diversos, especialmente jóvenes. Para ello, se plantearon acciones concretas en redes sociales, página web, tours virtuales y eventos, combinando marketing digital, diseño gráfico y contenidos educativos.
Se analizó la situación actual: Instagram mostraba vídeos con exceso de texto, TikTok no tenía presencia y Facebook y Twitter presentaban publicaciones poco frecuentes y estáticas. Además, la página web requería mejoras visuales e interactividad. A partir de este diagnóstico, se propusieron soluciones estratégicas: aumentar la frecuencia de publicaciones, crear perfiles en TikTok, optimizar la web y desarrollar una identidad gráfica coherente.
La propuesta incluye gestión de redes sociales: carruseles, reels y stories en Instagram; contenido diario y tendencias en X; vídeos dinámicos en TikTok; y recorridos virtuales en YouTube. Asimismo, se planteó la colaboración con influencers locales, campañas de publicidad en Meta, Google Ads y merchandising inspirado en las colecciones del museo.
La identidad visual propuesta combina un diseño moderno y atemporal que evoca la arquitectura de los museos provinciales, manteniendo el color rojo original del imagotipo y separando contenidos por códigos cromáticos según tipo de actividad. Esta estrategia integral pretende conectar a nivel local y global, mejorar la percepción del museo y aumentar su relevancia cultural y educativa.
